线上活动推广活动如何做好风险控制

近年来，随着公域流量被各大头部品牌瓜分，流量费用水涨船高。而私域流量对服务和专业性的要求也随之提高，消费者心理预期价值也随之提升。各个行业线上推广活动流量成本呈现出又贵有难的两难境地，以金融行业为例，线上活动推广的新用户成本已经至几百元。私域流量的引流推广已经是目前各大互动营销平台常用的方法，对比其他的获客方式而言，老带新是成本较低，性价比比较高，加上熟人邀请，有一定信任度。但是任何一种互动营销活动推广获客方式，都有遇到一些风险问题，如果越到产品周期较长的保险、金融产品，风险控制就是我们必须要考虑的一个因素。

一、线上活动推广主要风险有：

1、成本过高：

因线上活动推广遇到的无效用户，加上羊毛党目前具备一定技术手段，会造成短时间高频多用户，造成线上活动推广成本巨大损失。

2、声誉风险：

如企业挽回损失，收回奖励，会因控制不当，造成公司声誉损失。

二、线上活动推广的风险控制策略。

1、邀请人门槛及控制：

邀请人的筛选门槛是老带新规则的第一步，扶摇互动营销有用户黑名单策略，如果有违规历史，则这部分用户将无权获取推广奖励。

2、受邀人风险控制：

如果既要达到活动效果，又要避免大面积薅羊毛活动，尤其是设置红包和现金的活动，我们在设置活动的时候，可以设置邀请上限、微信活动奖励延期发放、奖品组合方式，受邀人任务完成门槛等方式，避免因大量无效用户造成的损失。

活动设置的风控限制方面，除了运营手段，线上活动推广还有一些技术有段也需要注意。