盘点四个常见线上活动形式

每一个互动营销活动，从本质上来说就是一个小产品，它的核心是如何满足用户的需求。每个活动都是用户认知、参与和分享的过程；为了让用户参与活动的每个环节，就要求活动的设计需要满足互动、简单、有趣的特征，总结了4款常见的线上活动形式，分享给大家。

1、互动营销活动

互动营销活动的特点是互动性，与单向信息传播模式不同，互动活动注重的是与用户的交互，如通过信息交流，用户参与等方式，吸引用户的参与。目前，常见的有奖竞猜、养成类游戏、元宵节猜灯谜小游戏等活动都是最基本的互动类h5活动。

创建一款好的互动活动有三个关键点：一是这些活动应该面向大众，让更多人参与；第二，这些活动应该相对有趣，如果平淡，用户不想参与；第三，活动必须需要用户互动和参与，如果只是单方面的输出，许多用户不感兴趣。

2、猎奇类活动

独特、新奇甚至奇怪是这类活动的特点。猎奇活动通常依靠三种方式来吸引用户：内容、人物和形式。通过新颖内容，旨在吸引用户，你会因为好奇而点击甚至分享，如人渣竞赛、利用人们的好奇心和不合理的活动来吸引用户的注意。通过对象来吸引用户，最常见的形式是利用明星或网络红人来吸引用户。依靠明星名人来规划活动往往需要这些资源。但是与活动门槛相比，效果特别明显；最后是依靠新形式的活动来吸引用户，如现象级晒账单H5，参军h5，就是依靠明星与独特的个性内容展示来吸引用户注意和分享。

3、体验类活动

体验式活动与互动式活动有一定的相似性，但互动式活动通常是参与用户与活动方之间的交流和互动，而体验式活动是用户在活动方创造的条件下体验某些东西。例如，在线试用、大屏幕抽奖等，这些活动的核心是为用户创造条件和环境，体验他们从未体验过的东西。

体验式活动是目前用户接受度较高的活动形式。体验式活动可以削弱广告的形式，用户可以直接参与品牌或产品体验，带来更直接的产品体验和转型，但体验式活动的成本和组织成本相对较高。

4、身份认可类活动

认可活动是目前微信平台上非常流行的一种活动形式，在于获得一定的自我认知或得到他人的评价，如你知道我吗H5活动、性格评分等。认可活动的核心是通过H5活动获得自己的评价等。

无论什么样的活动，都需要与公司创建主题或者产品相结合，活动的形式是为了增加活动有趣和创意，实际上，活动目标第一要考虑的核心部分。