线上推广活动的三个关键点：目标、形式、总结

线上推广活动是以网络为核心的活动内容的，具有创意、有趣、多样化特点，常见于最如微信投票、有奖问答、抽奖转盘、签到抽奖、有奖竞猜等。线上活动发展至今，随着静态化越来越向互动性发展，如果创建一个好的线上活动，有三个关键点：

一、确定面向目标群体及目标

1、企业需要了解目标用户群及特点、喜好等，围绕着目标用户设计活动的目的及目标

企业创建活动常见的活动运营围绕三个目标为，拉新、促活、留存。然而，在实际操作中，我们必须围绕其中一个目标进行活动策划，只有在这个阶段牢牢实现目标，我们才能做好其他用户组活动。

2、活动内容与目标商品服务需要契合

企业在创建活动的时候，设计的主题及文案、奖品内容以及规则的设置，都必须与公司的品牌、商品或者服务相关联，不能脱离。如果活动内容设计与产品目标群体完全不一致。则不但会造成活动损失，也会让目标用户失去兴趣，不要盲目的追求热点和网红现象及产品，不符合产品目标群体，会造成整体活动的浪费。

3、模拟操作，以用户的角度测试活动规则、理解、参与及传播过程

企业在设计完成一款活动时，不要着急直接上线，应小范围内，做好活动的测试及改进工作，针对不同的渠道，可以重现用户参与活动的整个过程。什么媒体发现活动；活动规则是什么，规则是否简单明白，解释清楚；如何参与活动，活动流程是否过长；参与活动后如何获得相应奖励，奖励如何使用；是否有漏洞存在，是因为技术原因还是规则原因造成？如何避免因漏洞存在而造成损失？用户如何分享，进行二次传播？我们在做活动时必须注意二次传播的流程。活动操作的最终目的是进行二次传播，以形成口碑病毒营销，最终达到不可估量的效果，让更多用户参与。

二、确定活动形式

1、现有资源确定活动形式及内容

活动受到资源的限制，首先确认公司的现有资源，以及可以支配的资源是什么。是开发还是采用市面上成型的第三方互动营销工具，根据时间、活动要求来平衡需求安排。

2、媒体宣传

大多数活动的成功案例都取决于媒体的宣传能力。因为媒体是开放渠道的第一个关键步骤。找到合适的传播途径进行推广是非常重要的。在确定活动形式时，就必须考虑在哪些可行的媒体上传播。

三、优化活动实施计划

1、活动备案

为做好线上活动，往往会根据实际情况进行几个方案的制作及调整。第一套方案通常是正常的预期计划。当活动效果不理想时，会采用另外一种补救方案措施。第三套计划许多活动通常不需要，但是设计好第三套方案是为了在有效合理的情况下安排资源分配和成本控制。如果成本超出预期，活动将遭受损失。

2、紧急情况

做活动常常会有我们意想不到的意外情况发生，企业必须为紧急情况和特殊事件制定计划。特别是当遇到大型活动时，没有太多时间思考补救措施。例如，服务器、系统异常等。当这些特殊情况发生时，活动暂停还是继续，如何继续，应急方案是什么？都是我们需要考虑的。

四、活动总结

做好活动总结，可以帮助企业做好复盘分析，为下一次活动打下基础。

1、收集活动数据

本次活动的所有数据都需要收集、整理和分析。

2、做好数据分析工作

本次活动的效果通过活动数据进行同比和环比。

3、分析活动原因和现状

分析本次活动的优势和不足，分析原因及下一阶段可采取的措施，以便下次做好活动。