活动抽奖仍是互动营销中具有吸引力的营销工具

活动抽奖的低门槛、不确定性常常能激发出用户更深层的好奇心和较高的参与意愿，对用户而言一直是吸引用户最多的产品之一，是企业在互动营销中经常使用的运营手段之一。

由于目前网络产品中抽奖的普及，尤其是一些互动式营销广告的泛滥，导致抽奖被玩烂，许多营销活动都增加了抽奖，但实际效果并不理想。但是随着时间的推移，抽奖类活动变得太过熟悉和平淡无奇，在现在越来越多的营销工具中，我们常常需要思考是否要放弃抽奖，策划一个更加新颖的游戏？或若继续使用抽奖活动，那么如何调整才更吸引用户。

扶摇互动营销中常使用的手段是抽奖活动结合活动奖品，主要用于用户拉新、活跃、留存和裂变。多重活动及任务进行嵌套，使用户沉浸式参与活动当中，比如抽奖和签到活动相结合，即每天给用户一次获得大奖且成本为0的机会，从而带动用户的参与和留存。

扶摇在互动营销工具上做了多种新产品、新玩法的几番尝试，得出的结论是：最具参与度的用户仍然是抽奖类活动，用户参与度最高的还是最传统的大转盘，刮刮卡、砸彩蛋、摇一摇、考虑机等抽奖形式。

因此，我们可能会得出一个并不十分完善的结论：

用户行为转化效果不理想并非仅仅是抽奖活动所遇到的问题，而是经营产品所面临的问题;随着用户对游戏玩法的喜爱，对其新鲜感越来越低。尽管抽奖类活动玩法比较陈旧，但相对于其它经营产品，抽奖对于用户来说习惯已形成，不需要过多的学习成本就可参与，因此仍然是众多运营活动中最吸引用户的营销工具。