三个h5活动营销设计的关键要素

扶摇营销通过大量的研究h5活动营销案例，提炼三个h5活动设计的关键要素，我们可以根据业务需求，选择合适的互动营销方式，让活动效果事半功倍。

h5营销活动主要通过策划有趣的互动活动，结合奖品奖励进行设计，鼓励用户分享其他用户的行为，以获得曝光和转化，主要用于拉新活动、刺激消费、提高用户认知和忠诚度、品牌推广等。

市场上h5相关案例表现形式丰富多样，但优秀的h5活动，一般都有相同的底层逻辑，让我们来看看，设计一个h5活动营销方案，需要注意哪些关键点。

三个h5活动营销设计的关键要素

1、给用户一个分享的理由

一个成功的h5互动营销活动，必须能够满足用户的需求，而这种需求，要不利己，要不利他。

1）利己

塑造和展示自我形象：树立形象，突出个性，寻求认可。例如《测试你是什么样的人》、《学习打卡分享》。

情感共鸣，表达想法：给用户带来归属感、认同感、安全感等，或帮助用户表达内心的情感和想法。例如，百雀羚母亲节的长图文广告《一九三一》。

社交谈资，比较炫耀：寻找话题发表意见，让用户跟上社交圈的节奏，不掉队，或突出自己的地位。例如，朋友圈发布支付宝《年度账单》，挑战《合成大西瓜》。

满足求知欲：分享的内容有价值，有意义，能学到东西。比如《一分钟漫游港珠澳大桥》、《穿越中国70年》

获取利益：分享后可以获得一定的回报。比如拼多多的《拼团砍价》，瑞幸《邀请新人免费得一杯咖啡》。

2）利他

分享后可以帮助他人，突出社会责任感，具有教育警示作用，如腾讯公益《小朋友画廊》一元购画行动，网易保护濒危动物宣传h5《自白》。

一般来说，h5活动营销将利用上述一个或几个因素作为用户的分享动机来完成策划。

2、超出用户预期

除了满足用户的基本需求外，还应该有一定的创意结合，给用户一种耳目一新的感觉，分享的意愿将大大提高。这里的创意，可以是终极的感觉，新颖的游戏玩法，优秀的文案，感人的故事，品牌形象对比，独特的视觉效果等，至少有一点可以戳中用户。

例如，杜蕾斯频频以“教科书级”的营销文案引起了公众的热烈讨论，故宫《雍正：感觉自己萌萌哒》通过形象对比变成10w+爆文。

3、增加曝光率

1)活动受众应足够广泛

确保活动曝光的重要前提是能够跨群体传播，尽可能弱化人群特征，如年龄、性别、职业、地区等。例如《测试你的另一半》会比《测试你的男朋友/女朋友》更常见。

2)活动门槛低

活动门槛直接关系到用户的参与意愿。在保证活动合理性和成本控制的前提下，应尽量降低门槛或分梯度设计，确保每个梯度的用户都能轻松参与。例如《10人助力成功返利10%》可能令人望而却步，而《3人助力成功返利5%》则更有动力参与。

3)充分利用各种推广方式

分享的用户越多，沟通效果就越有保障。除了App内部推送外，也可以通过各大社交媒体平台、用户社区甚至品牌合作进行推广。