如何运用网络互动营销策略，做好网络营销

随着网络媒体的发展，广告商开始关注这一媒体的巨大优势，因此近年来，网络互动营销开始引起业界的极大关注。中国网络广告市场在整个广告市场中的比例也在逐渐上升。网络互动营销策略内涵及优缺点如下：

一、网络互动营销策略的内涵

说到网络互动营销策略，我们必须从互动营销开始。互动营销是充分考虑营销活动中消费者的实际需求，实现营销人员与目标客户之间的良性互动，从而服务于企业的市场运营。那么什么是网络互动营销策略？从字面上看，当然，它的载体网络，其次，这是一种不同于传统的营销方式，最突出的特点是互动一词。网络互动营销是一种以客户为核心、以网络为载体的双向营销。狭义上，它可以被视为一种互动的网络广告。可以看出，与传统的营销方式相比，网络互动营销更注重客户体验，而不是以产品为中心的宣传。

二、网络互动营销策略的优缺点

网络互动营销策略销的出现和许多成功的大案例让许多广告商看到了这种网络互动营销的巨大优势。事实上，网络互动营销在许多方面的优势是普通营销方法无法企及的。

网络互动营销策略优势：

首先，网络互动营销策略可以极大地调动观众的参与，直接触及目标受众，反映参与。所谓的互动自然需要观众参与营销活动，而一般只有那些对产品感兴趣的人才会点击参与。只有在参与过程中，观众才能有效地认识到产品或服务的优缺点。通过参与后的感受，企业才能更好地了解产品在观众心中的印象和地位，更好地改进，促进企业的发展。此外，在参与的同时，观众还可以提高产品或企业的知名度和声誉，从而真正促进购买行为。

第二，与一般营销相比，网络互动营销策略更新颖、更有趣。在网上设置一些互动小游戏，点击有奖问答，在线传输是网络互动营销的常用方式。在一些病毒式营销广告和弹出式广告的轰炸下，观众变得对这些广告产生了极大的抵抗力。互动网络广告的出现使观众在参与的同时感受到非同寻常广告的乐趣，使企业能够更好地了解受众的心理。

第三，网络互动营销策略是有回报的。互动后，一般观众最终填写信息参与抽奖活动，或产品试用礼品，这是企业吸引观众的常用手段。这种方法也可以在一定程度上提高点击率。

第四，网络互动营销能有效节约人力物力。

当然，上述优势是相对的，需要一定的技术和创新力量来支持。

浅谈网络互动营销策略缺点。

首先，许多互动网络广告往往不够创新，根本无法吸引观众的注意，更不用说互动了。目前的网络互动营销形式相对相似，经常出现一个成功的案例，然后是许多企业的模仿，但此时观众不再感兴趣，只能让观众感到无聊。

其次，网络互动营销需要观众点击，观众在互联网上注意到，但往往没有达到最后一步，原因是问题设置太复杂，需要花太长时间，观众不会花那么多时间获得这么小的活动奖品，这是一种浪费时间的行为。

第三，在网络互动营销策略中，产品可能与主题不一致，如何更好地设置布局和内容，如何应对观众参与疲劳，这些都是网络互动营销应注意的问题，否则，不仅不会提高产品的知名度和声誉，而且会浪费广告成本，产生观众责骂的负面影响。

随着各种新媒体的兴起，虽然互联网仍然是互动营销的主流平台，但在未来，可能转向携带更方便，使用更受欢迎的网络互动营销策略，让观众总是感受到互动的存在和互动的魅力，真正围绕品牌内涵和企业文化的全面渗透。