社交媒体抽奖活动的现状及特点

在线社交平台是指为在线用户提供在线社交网站或应用程序。抽奖活动是指通过抽签、摇一摇和其他偶然和随机的方式来决定参与者是否获奖的一种活动方式。因此，社交媒体抽奖活动应定性为，发生在在线社交平台上，其中参与者是大多数社交平台的最终用户，参与者将通过计算机程序固定算法随机选择用户来决定是否获奖的一种互动营销行为活动。目前，社交媒体抽奖活动具有较高的热度和突出的特点。

一、社交媒体抽奖活动的现状

近年来，社交媒体抽奖活动如雨后春笋般涌现。主要提供抽奖服务的社交平台包括新浪微博、微信等。无论是新浪微博，还是微信抽奖等账号都拥有数量庞大的粉丝，其抽奖活动形成了相对成熟的商业模式。

二、社交媒体抽奖活动的特点

就目前新浪微博的抽奖活动而言，可以总结出社交媒体抽奖活动的以下特点。

1、抽奖活动频繁

新浪微博的抽奖平台赋予了每个用户发起抽奖的权利。抽奖的启动门槛较低，操作简单，因此发起人基础较大。一些通过抽奖获得粉丝数量的微博主要确保原粉丝或用户的影响不会丧失，因此需要长期、高频率的抽奖活动。因此，平台上频繁的抽奖活动是显著的特点之一。

2、用户参与度高

抽奖活动具有娱乐性，娱乐属性可以吸引用户参与。同时，微博上的抽奖参与方式方便、免费。用户只需通过转发+关注等简单操作即可获得免费抽奖资格。此外，抽奖活动的发起者通常以高价值的商品作为奖品来吸引用户的注意。用户的付出，高回报的思维满足了大多数用户不劳而获的情感需求。因此，用户参与度很高。就部分博主而言，单一抽奖博客很容易赢得数十万的转发。

3、传播成本低

在微博上，用户参与抽奖的方式主要是转发+关注。他们偶尔会喜欢或评论。无论如何，他们都可以赢得博客的热度，吸引新粉丝的注意。因此，与传统的网络宣传方式相比，它节省了平台推广成本、布局成本等，宣传效益可观。在线社交平台抽奖活动传播的唯一成本是奖品本身，其传播成本较低。

4、传播速度快

微博粉丝路径和转发路径的传播方式既不是传统媒体的线性传播，也不是网络媒体的网络传播。其传播速度和广度远高于以前的任何媒体产品。微博中的抽奖发起人将要求用户转发+关注或通过点赞参加抽奖。转发后，参与抽奖的粉丝也将通过转发+关注或点赞参加抽奖。这使得抽奖信息呈现出病毒传播的趋势，传播速度非常快。

三、社交媒体抽奖活动模式

新浪微博抽奖模式一般分为以下步骤：微博抽奖发起人获得一定数量的粉丝；发起人可以选择购买新浪微博抽奖中提供的部分特权，包括过滤用户；发布抽奖博客发布奖品、抽奖时间、抽奖资格条件，一般包括转发+关注要求，同时@微博抽奖平台，接受微博平台的官方监督；抽奖参与者按照博客内容的指导操作，注意并转发抽奖信息的传播；到达抽奖时间后，通过微博抽奖平台随机选择用户作为中奖者；抽奖发起人联系中奖者并发送奖品。