做好线上、线下的品牌互动营销活动的原则

品牌互动营销活动是指消费者通过双向沟通和反馈积极参与营销活动的一种新的营销模式，品牌互动营销活动分为线上互动营销和线下互动营销两种类型。线上互动营销是指企业通过各种网络渠道在线开展的互动营销活动，如奖励转发、奖励评论、热门话题收集等。线下互动营销是指商家在商店、校园、社区或其他户外场所与消费者进行的实时互动营销活动，类似于现实体验营销，如展览展示、游戏活动、扫码送礼品等。

品牌互动营销活动具备以下特点：

1、互动性：互动营销的基本方式是双向沟通互动性。消费者必须参与良好的互动、体验和反馈，企业应提供简单、畅通的互动渠道和工具；

2、奖品设置：要让目标群体参与活动，必须对其进行一定的利益诱惑，否则消费者不会无缘无故地参与在线活动；

3、创新有趣：在当前的市场上，消费者面临着各种营销活动。只有足够有趣才能吸引消费者参与。

创建品牌互动营销活动建议

1、简化操作，增强参与的便利性

在设计活动终端时，尽量简化操作程序；在设计活动流程时，简化规则；在设计兴趣点时，也应简单实用。在活动终端方面，新的微信h5互动营销页面比应用程序更简单；在活动过程中，规则应明确，活动持续时间不宜过长；在玩法方面，减少各种附加条件。如果用户发现红包或代金券只能在特定条件下使用，他们将不可避免地感到厌恶。

2、淡化功利性，创造新的利益点

许多企业设计的营销活动过于功利主义，导致活动不乐趣。例如，下载应用程序获奖，关注微博，微信获奖，活动本身没有内容，只是为了促进行而采取的赤裸物质利益的诱惑，基本上没有产品或品牌体验。

一个好的互动营销活动不仅应该是物质利益的诱惑，而且应该更加关注消费者的情感体验，为产品、服务或品牌在消费者心中树立良好的形象。年轻一代的消费者是一个关注兴趣和情感体验的群体。为了更好地吸引他们，必须创新活动的利益点，给消费者留下有趣的活动内容和良好的情感体验，而不是单一的物质利益诱惑。

3、产品在前，创意在后

所有营销活动的中心都应该是产品或品牌。无论活动形式如何变化，促进产品销售，美化品牌形象始终是活动的最终目标。在产品和品牌面前设计一些互动营销活动。但是很多品牌在设计活动后，很难将产品或品牌联系起来，导致活动脱离产品或品牌主题。因此，在设计互动营销活动时，我们应该以产品或服务的功能和特点为创意来源。在此基础上，我们应该发散思维，设计好互动营销活动，而不是把创意放在产品和品牌面前。

品牌互动营销活动作为一种应用越来越广泛的营销模式，受到企业的青睐，但目前市场上的互动营销活动在设计上仍有很大的改进空间。随着其设计和实施的改进，将进一步发挥品牌互动营销活动在准确定位、改善产品或品牌体验方面的优势。