支付宝/杜蕾斯品牌互动营销案例，浅析如何做好营销活动

企业策划和执行互动营销活动中会存在一系列问题，如奖品设置单一、乐趣度不够、活动主题与产品或品牌缺乏相关性、操作不够简单等。现以杜蕾斯、支付宝等品牌互动营销案例，希望对大家有所帮助。

失败品牌互动营销案例：杜蕾斯百人直播事件。

杜蕾斯一直紧跟热点话题，对热点事件反应迅速，互动话题的表达形式也很有创意，被业界认为是话题营销和事件营销的典范。但是杜蕾斯也在互动营销上犯过一些错误案例：当年，一向引人注目的杜蕾斯推出了一项名为百人试穿杜蕾斯的大型直播活动，名为百人试穿杜蕾斯。由于节目名称充满遐想，吸引了500多万人在电脑或手机前观看直播，但最终结果受到了网民的坏评，并将直播评为历史上最无聊的直播。互动营销失败的问题是宣传内容与实际活动内容不一致，导致观众期望破裂。虽然早期的宣传给予了足够的兴趣，甚至引起了网民的期待，但最终单调乏味的在线活动内容使营销活动成为公众批评的对象。

回顾杜蕾斯长期的营销宣传活动，基本上不缺乏创意和亮点，大规模、模糊的宣传内容也对观众有足够的吸引力。作为一个性品牌，想要吸引足够大的关注，展示产品功能，但必须遵守道德标准和法律底线，这种矛盾的状态只能使用模糊、模糊的文字或图片，模糊的表达技术本身没有问题，但作为唯一的营销手段，忽视真正的活动内容创意是不可取的。制作噱头是可以的，但前提是有足够丰富的内容来满足观众对这个噱头的期望。

成功品牌互动营销案例：支付宝集五福活动。

如今，每年的春节期间，支付宝都会举办的五福平分现金活动，并成为每年最热门的营销活动。虽然活动也被吐槽，发放是不合理的，但不可否认的是，这项活动还是每年春节期间最受关注的热门活动，并有大量用户参与。

这项活动之所以能吸引这么多用户参与，首先是奖品设置的明确性-平分xx亿现金，其次是调动用户的人际圈，让用户通过邀请朋友获得好处。最后，这项活动以红包的形式增加了乐趣。虽然对这项活动的评价褒贬不一，但其知名度和参与度惊人，实际营销效果也相当可观。即使在这次活动之后，主要企业也效仿这种形式红包裂变营销。