一物一码应用如何实现低成本助力品牌提升用户增长

一物一码应用于营销与传统扫码领红包、开盖有奖的区别在于，一物一码的背后是基于客户的会员制。一旦客户扫描二维码，他们将基于微信号和品牌建立消费者的个人信息，帮助品牌进行精准互动营销。品牌在布署一物一码营销时，需要建立以下四个阶段：

第一阶段：建立扫码认知

找到营销体系的核心问题和关键，从新产品或热门产品入手，实施一物一码应用技术。在预算明确的前提下，充分利用一物一码的互联网特点，前期中奖100%，引导用户根据奖品扫码参与活动。后期可根据推广费用逐步降低中奖比例和金额，同时开始赠送积分进行会员孵化。

第二阶段：加强客户留存

第一阶段红包发放后，开始匹配卡券和品牌商品折扣，降低成本，同步会员分级，特权分级，利用积分兑换奖品，提高客户留存率。

阶段三：占领用户心智

在解决了客户适当的留存率后，我们可以根据知识产权建设、h5小游戏营销和各种互动营销活动，通过包装、宣传材料、扫描二维码页面等综合占据目标受众的心智。

第四阶段：私域营销促进回购

占领用户心理和用户数据积累基本完成后，开始建设私域规划。在引入私域的早期用户的基础上，开始裂变、拉新、分享等行动，加强对潜在客户的普遍覆盖，进一步获取用户数据。

同时全面实施用户分类、会员分类、特权分类，以内容为打破社群的核心驱动力，充分融入社群运营，促进客户再次购买。

随着二维码技术的日益完善，与二维码相关的应用也越来越丰富。一物一码应用技术赋予二维码"活动引流""营销活动"的功能使二维码具有品牌价值。

下面我们通过具体的营销场景，介绍一物一码如何实现低成本助力品牌提升用户增长。

一物一码应用的营销场景低成本提升用户增长

场景一：一物一码应用商品营销

一物一码广泛应用于商品营销，常见的活动有扫码领红包、扫码抽奖等；

例如，康师傅饮料推出的"箱箱奖"活动吸引了用户购买商品，增加了商品销售，并基于一物一码的营销方式构建了自己的私域流量。

客户通过扫描康师傅箱子上的二维码获得红包奖励，并通过一物一码的方式将扫描码的客户集中在微信公共平台的渠道进行集中管理。

场景二：电子商务包裹卡

电子商务包裹卡随快递发送。客户收到包裹后，扫描二维码领取红包。这种在购买的快递中添加指导扫描二维码领取红包或奖品的卡可以促进客户再次购买；

当流量成本逐渐增加时，最大限度地利用企业自身流量也是一种打破局面的方式。

五芳斋借助一物一码设置包裹卡，引导用户扫描包裹卡上的一物一码获奖，沉淀到私域流量中。这种直接在产品上编码，让产品直接接触客户，可以增强品牌与用户的关系。

在这里，我们可以介绍五芳斋活动的亮点：五芳斋通过一物一码将用户引入自己的私域流量后，用精细化的用户标签将用户分解为第一个用户，裂变用户，回购客户。每个层次对应不同的互动营销方式和接触方式，不断孵化客户。

场景三：积分营销

品牌通过一物一码引导用户扫码获取积分或兑换积分商城礼品，通过各种营销方式和积分运营客户，维护会员用户的活跃度，提高用户粘性。

一物一码应用的核心是打开客户扫码背后的数据链。通过这个数据链，用户可以通过多种渠道进行接触，为品牌所有者构建自己的私有域流量。

如今，互联网获取客户的成本越来越高。降低成本是解决品牌营销困难的途径之一。通过一物一码，可以降低成本，进行精准营销。