和《鱿鱼游戏》学习设计h5页面在线活动：活动小奖品的发放

《鱿鱼游戏》全球热度不减，Netflix宣布其成为开播以来观看量最高的剧集，也是第一步开播观看量破亿的剧集。抛去影视设计的元素，作为线上活动运营，我们将从中受到启发，从活动小奖品角度出发一个吸引人的h5互动营销活动页面呢？

一、 首先确定抽奖活动目的及活动主题

《鱿鱼游戏》的活动目的随着vip出场显现，主办方为了满足VIP日益增长的刺激心理设计活动和参与者。

   而一般企业的运营活动价值主要为：

1、品牌传播，强化用户品牌认识

2、拉新裂变，吸引用户注意力

3、付费购买，拉动用户价值贡献

确定了活动的目的，接下来就要对参与用户展开细分，新用户拉新、老用户回馈、高价值用户促销还是沉睡用户唤醒。

二、找到精准用户

《鱿鱼游戏》中的目标用户有两种：一是参与者，如果没有人的参与，活动则无法进行；另一个目标用户就是：VIP。这两个受众人群的关注点和吸引力完全不同。前者是金钱利益的吸引，后者则是旁观者角度的刺激性。

作为活动运营，精准找到目标用户是活动成功的一半，用户的诉求是什么？活动小奖品、活动有趣，参与度高，还是社交属性需求。

用户参与活动主要有以下几个流程：

1、了解活动：活动的时间周期和规则玩法根据企业的活动目标设定，短期活动需要让用户对时间和活动小奖品奖励有感知，长期活动则着重用户奖励；

2、首次参与：首次活动门槛过高会降低用户参与积极性，过低则无法有效吸引用户兴趣，尽可能降低获得活动小奖品的难度，让用户顺利参与，给予小利提高用户参与频率。

3、再次参与：高频率参与活动用户，可对用户进行用户精准分层，引导参与商家希望达成的其他活动目标。此时，可适当提高活动门槛高要，并相应提高活动小奖品价值，达成活动价值最大化。

4、获得奖品：获奖后的一环往往是商家忽略的一环，中奖者可作为活动宣传的最佳代言人，需要在这个环节设计让活动小奖品中奖者有愉悦和满足感并乐于分享。 

三、活动奖品要足够吸引人

如剧集中一样，足够吸引人的活动小奖品才会让近500人将友情、生死忽略。做微信活动时，活动小奖品的设计也是十分关键，好的奖品体系设计可以激发用户欲望，按照活动本身完成，如多年前“支付宝-锦鲤”活动，单单一个足够长的奖品名单，就能成为长久的营销话费，至今，获奖话题还仍活跃在互联网上。

奖品设计需要回到我们的第二条上——了解我们的用户，不同年龄层、城市、性别、角色分工不同的用户就有不同的喜好。扶摇互动提供以下有几种：

1、虚拟商品：参与资格、抽奖次数等活动小奖品道具，这部分活动小奖品设计是为了降低活动难度而设定，具有单价低，数量多、吸引用户再次参与的特点。

2、电子会员：如视频卡、音频卡、电商卡、餐饮代金券等，作为活动小奖品赠送，具有兑奖容易、兑奖速度快，降低兑奖难度特点，容易收到用户的喜欢。

3、话费加油卡：这类刚需性的活动小奖品，普遍收到用户接受，是不知道用户喜好，无法选择情况下最优方案。

4、优惠券、折扣券：作为活动小奖品的补充，可以降低商家成本，是目前电商行业普遍采用的奖品策略。