h5测试类小游戏为何如此受欢迎？

近年来，互动小游戏深受大众欢迎，尤其是h5测试类小游戏频繁刷爆朋友圈。从梦幻西游和敦煌博物馆推出的《你的灵魂占比请查收》，到网易云音乐推出的《你的人格主导色》，再到北京冬奥会期间人民日报客户端和网易文创哒哒联合推出的《我是冬奥运动员》，这些测试类h5在发布后的很短时间内占据了朋友圈。

h5测试类小游戏是指通过文本、图片或其他类型的信息来让用户测试的h5小游戏。它是许多企业营销推广工具之一。那么为什么这种h5测试类小游戏营销如此受欢迎，并多次成为朋友圈病毒式营销的热点？受到公众欢迎的原因可以总结如下：

一、完美把握用户痛点，深刻洞察用户心理

首先，h5测试类小游戏营销满足了人们的好奇心和自我探索的欲望。人们渴望更好地了解自己，总是对未知的事情充满好奇、期待，这种心理使带有测试属性的h5普遍受到大众的青睐，企业抓住用户的动机来达到品牌营销推广的目的。就像网易云音乐和阿玛尼气垫联合出品的《你的隐藏女主人设》，其测试结果充满了诗意、坚定、勇敢且神秘感，用户可以通过测试更加了解自己，并自愿转发和分享。

其次，抓住用户群体的需求。年轻人是测试类营销的主要用户。与其他年龄段相比，他们有更强的分享欲望和表达欲望，这也促进了h5的传播。此外，用户在朋友圈的分享和互动中增进了友谊。认同感和归属感是测试营销给用户带来的额外价值。

二、为用户提供个性化体验

近年来，柏拉图的左右脑年龄测试在朋友圈中频繁刷屏。其游戏玩法非常简单，只要回答几个设定的问题，就会生成一张海报，显示左右脑两个年龄的测试结果，并配备相关的文本解释。测试结束后，程序员说测试结果是随机的，一些专家说，结果没有科学依据。然而，在这些有根有据的辟谣中，用户仍然在朋友圈中玩得很开心，其背后的原因之一是为用户提供个性化的体验。

以网易云音乐《你的个性主导色》为例，这款h5测试类小游戏将连接各种声音，用户根据音乐联想画面做出选择，测试根据不同的用户分类，结果近20种个性主导色彩，测试后可生成个性色彩图片并与朋友圈分享。h5测试为用户生成个性化盘点、在图片上写下自己的名字，为用户带来独家定制体验，加上用户想看到自己和朋友的异同心理，激发了互动性、参与感，使测试类营销刷爆朋友圈。

三、设计符合观众审美，形式创新

h5可以增加观众参与和分享的可能性。例如，《你的灵魂占比请查收》以敦煌文化中的九色鹿为主线，以测试的形式，根据九种人格理论生成海报。在设计上，h5含有大量的敦煌元素，画质优美，用户参与测试就像在壁画中，深绿色和橙色两种主题颜色的搭配氛围及层次感，为用户带来良好的体验。

同时，h5测试类小游戏营销使用户参与热情持续上升的原因也是其持续创新的形式。测试h5从静态到动态，从纯文本到视觉，从平面到虚拟现实，主题方法也从简单的问题到故事背景介绍，让用户有身临其境的体验，其持续的创新让用户感到新鲜，促进用户分享。

由于h5测试类小游戏营销能够完美把握用户痛点，深入洞察用户心理，为用户提供个性差异化体验，适合观众审美，形式创新的测试类营销，可以在朋友圈中刷新，为品牌带来良好的效益。