策划活动中的活动对象是针对少数人

虽然互动营销活动策划非常重要，但我们今天提到了活动策划，很多人更关注一些具体实施工作，如5W1H，包括活动时间选择、活动地点设置和场地布局、邀请参与者、活动主题写作和背景板设计、活动流程和形式步骤、现场材料生产和人员安排。事实上，为了实现销售目标和品牌沟通目标，它需要真正影响大量的消费者群体，那么群体如何找到策划活动中的活动对象？

活动策划的最终目的是影响大量的消费者群体，但为了影响大量的消费者，活动必须针对少数群体展开。

因为一旦你的目标群体大众起来，活动很容易失去焦点。这样的活动似乎是针对每个人的，但没有一个群体会有这个活动是为我做的的带入感。

针对策划活动中的活动对象的典型案例，如2016年，获得广告人好评无数的「SK-II 相亲角」营销，SK-II拍摄了一组纪录片，并在上海相亲圣地人民公园进行了精准营销。这项活动是针对少数群体的，但它感动了所有女性，并在社会层面产生了巨大的影响。其宣言为"因为真正决定命运的，不是运气，而是选择。所以，不用介意别人对你的期望。改变命运的力量，存于我们的内心。"如果SK-II只针对所有女性营销的品牌需求改写命运，就不会产生这种效果。

再举例，我是一家社区新鲜食品店，我现在想做活动来促进用户的增长，那么我该怎么办呢？最简单的事情就是做促销，买足够多的菜，送一盒鸡蛋。

当然，这样的活动是有效的，但它不会导致任何传播和话题，因为它没有传播点。所以它不能影响更多的人。活动的最终结果是只会送很多鸡蛋。如果将这个促销活动改成了上班族送鸡蛋的活动，在商店门口挂了一面横幅"照顾996，鸡蛋是身体的福报"，作为活动的主题进行促销，然后配合一些小物料。然后，路过的人可能会笑或有所感触，然后拍照并发送给朋友圈或社群当中。

把握策划活动中的活动对象的精准性，实现客户价值，当活动具有了话题和扩散的可能性，方便输出内容和主题，从而具有更强的沟通渗透性。

当然，在找到策划活动中的活动对象后，更容易找到活动的意见领袖（谁会帮助你传播这个活动），这个群体将成为你活动向外传播的源头。