如何设置吸引消费者的促销活动主题？

任何一场线上活动，都需要有其活动活动，那么如何设置吸引消费者的促销活动主题呢？下图是一个以促销活动主题为主题的三角形框架。其核心是主题应以目的为基础，同时服务于企业和用户。具体应用如下：

1、企业或品牌已知，消费者已知品牌

在这种情况下，主题可以从企业的角度直接命名，副标题可以反映用户的利益。

举例：

主题：突出双十一全球嘉年华。

副标题：突出活动类型或消费者利益。

内容：促销活动，全年最低价。

主题：突出京东618。

副标题：全国年中购物节。

2、品牌知名度不高，消费者对品牌没有认知

主标题：疯狂利润50%

副标题：所有店内VIP均可享受五折优惠。

当消费者对品牌认知不清时，优惠力度通常是第一吸引力。

3、品牌具有特定的受众，要求具有高强度的调性

例如：万科新产品发布会。

突出消费者的作用，有梦想，对生活质量要求高，所以活动的主题色调也要与消费者的价值观一致。

4、品牌受众广泛，活动调性应更贴近百姓

将世界杯嘉年华与啤酒联系起来，制作出美江啤酒节这样的嘉年华吧节，很容易得到消费者的认可。

提示：主题一般可设置为主标题和副标题，一个是大主题，另一个是辅助解释活动类型，让消费者知道这是什么活动。

以上是设计主题时的一些想法。当然，关键是创造力，这取决于规划者的长期知识积累和对生活和人性的洞察。

5、抓住关键点，做好匹配

谈完促销活动主题后，让我们来谈谈如何设置互动营销活动的内容。活动内容的重要性涉及到用户是否应该采取行动或下订单购买您的产品。一般来说，内容应根据活动类型和关键任务进行匹配。

比如：

新产品新闻发布会的重点是推广新产品，所以内容应该在如何推广新产品时更有吸引力，展示新产品。