线上营销活动策划的七个步骤

策划一项线上活动需要一套系统完整的闭环思维。活动策划作为活动的开始，将关系到活动成败的方方面面。清晰的在线活动策划理念将帮助我们的互动营销策划工作事半功倍！一套系统的线上营销活动策划思路，分为以下7个步骤：

第一步：确定核心目标

在获得活动需求后，不要急于立即进行头脑风暴，首先确定核心目标。根据活动的重要性和难度对目标进行分类，并选择核心活动目标。这里推荐麦肯锡七步法、SMART原则等管理方法。

第二步：确定资源是活动成功的关键因素

资源的确定和调用是活动策划成功的关键因素。如何利用每一种资源，在哪里使用，如何最大限度地利用，都是需要认真思考的问题。

第三步：计划目标=说服他人+理清思路

活动计划的组成应包括：活动背景与目标、数据目标与分解、活动主题内容、活动支持、活动工作计划和活动准备计划。

因为这是一项在线活动，所以活动的主题内容应该尽可能不是文本形式，主要以图片、视频和其他内容呈现。活动的准备计划需要根据技术、推广、用户、外部、法律、作弊漏洞等方面进行考虑。在此基础上，我们需要对该计划进行加减法。减法：减少过程，降低用户参与的难度；减法，简化计划。加法：增强用户的参与感，增加活动的乐趣，引起共鸣。

第四步：高效专题讨论=让忽略细节浮现

高效的研讨会应包括以下四个部分。确定每个小目标的具体措施和随后的合作纠纷。在确定措施的过程中，可以出现被忽视的小细节。

第五步：跟进执行

制定活动计划后，持续跟进活动非常重要。上线前需要多次确认，最好每天列出每个需要确认的计划进行检查。上线后需要实时监控和反馈数据，以便及时调整。同时要注意微博、知乎、豆瓣等平台的反馈。

第六步：120%完成目标

策划活动也符合生命周期理论，分为导入期、成长期、成熟期和衰退期。活动进入成熟期后，如何实现第二春，超额实现目标？我们可以通过以下五点来刺激转变。

七、结束+总结

一个完整的活动计划应该从头到尾，虎头蛇尾。活动结束时，应说明停止活动的规则，并提供用户查询和反馈的渠道。活动结束后，分析和经验总结可以对后续活动发挥重要作用。